才能の使い途。

たまにTVCMを見て、決して多くはないが、面白いなあと感心することがある。コピー、デザイン、演出、企画。クリエイターの端くれとして、うまいなあと唸らされることがある。ただ、ふとその世界観が、缶コーヒーを売るためなのかと気づき、急に切なくなったり。

缶コーヒーを貶めてるわけではない。素晴らしい短編映画のような佳作を観たエンディングが、素敵でしょ？だからこれ買ってねというメッセージとわかり、哀しい気分になる。いまから30年前、僕が広告から離れようと決めたきっかけもそこにある。コピーもデザインも、売るためだけの技術じゃないと強く思った。そしてそこから、視野が大きく広がった。
もっとも、地域系プロジェクトに主軸を置いたとしても、広告や販促から逃れられるわけではない。それはわかっている。それでも、クリエイティブは想いを可視化し、感覚野に訴える、非常に有効なスキルだと考えていて、であれば環境改善にも、紛争解決にも、貧困打開にも役に立てるはずだと信じている。僕の才能の使い途は、果たして大丈夫なのか？

黄金虫だったら良かったのに。蜜を吸うカナブン。